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2019年Q1线上增速接近30%!最新婴儿护理行业报告请查收

转载来源:新母婴店 发布日期:2019年05月07日 婴童护理

近一两年,生育政策的放宽、消费升级以及消费者对高品质婴幼儿用品表现出的强烈购买意愿等都对中国婴幼儿护理用品市场起到了积极的推进作用。日前,2019年婴儿护理线上市场Q1最新数据出炉,以下是具体数据分析。

据母婴研究院和情报通后台数据显示,在母婴行业相关类目中,2019年第一季度继续高歌猛进,发展态势一片大好,都是呈持续增长态势。其中,就婴儿护理这一类目而言,2018年第一季度婴儿护理市场规模为20.4亿元,到2019年第一季度达到25.8亿规模,较上期增长了26.3%。

天猫份额最大,苏宁强势崛起

在线上渠道方面,婴儿护理相关类目在天猫平台的占比最大,优势明显,是第二大平台京东的3倍,销售额为18。2亿,同比增长39。9%;相比之下,京东只有6。1亿的销售额,且涨幅为负,为-3。5%;值得注意的是苏宁的强势崛起,虽然只有5267。7万的销售额,远不及天猫、京东和考拉,但是其增幅达到了224。4%,是线上所有渠道中增长最快的。

湿巾强势不可撼动,婴儿护肤增长率居首

婴儿护理用品主要包括婴儿护肤、婴儿洗浴、湿巾、驱蚊退烧、婴儿洗手、护理工具、婴儿口腔护理、婴儿洗衣、婴儿洗发等9个子品类。其中,婴儿湿巾在婴儿护理用品市场中的份额最高,规模最大,遥遥领先于其他类目,2019年第一季度线上销售额为7.8亿元,且还在呈持续增长的态势。婴儿湿巾作为普通纸品甚至是普通湿巾的消费升级品,除了可以在宝宝的身上使用外,越来越多的家长和消费者开始倾向选择婴儿湿巾产品,究其原因是婴儿湿巾更具安全温和的性质,清洁上更为便捷和放心,几乎所有做纸尿裤、洗护产品的商家都会以儿童湿巾作为线上销售的引流款。

除湿巾外,还要重点关注的是婴儿护理工具,占比26。6%,仅2019年第一季度线上销售额为6。9亿,同比增长了24。8%,是继婴儿湿巾外的第二大强势品类。第三是婴儿护肤,2019年第一季度婴儿护肤产品以43。9%的增长速度遥遥领先于婴儿护理的其他子品类,增长率居首。

全棉时代一枝独秀,Yeehoo/英氏一朝突围

就TOP品牌竞争力格局来看,除了全棉时代一枝独秀,贝亲奋力追赶外,babycare、子初、艾维诺、红色小象、保宁位列第二阵营,其他品牌的规模均低于1.7%的市场平均份额,整体来看,2019Q1婴儿护理市场集中度较高。其中,需要重点关注的是Yeehoo/英氏,虽然销售额仅2063.1万,但其增长最快,达7171.2%,它的未来值得期待。

BABYCARE再现超高增幅,怡恩贝抢占一席之地

根据情报通数据显示,2019Q1婴儿护理TOP10品牌分别为全棉时代、贝亲、BABYCAREBYPHILEMON 、好孩子、子初、艾维诺、怡恩贝、红色小象、青蛙王子、博朗,其中全棉时代虽增长率为负,但仍旧以6%的市场占比稳居榜首,此外,需要十分注意的是BABYCARE和怡恩贝,在整体婴儿护理的市场增长率他们两者的增长速度尤为突出,BABYCARE更是以258.1%的增幅位列TOP10榜首。

海外品牌规模在各平台差异较大,美日两国占主导

从上图可以看出,单就各平台的海外品牌来看,天猫海外品牌最多,其次是京东和考拉,其中,天猫和考拉平台上最大的海外品牌来自美国,京东和苏宁平台上最大的海外品牌来自日本,可见,就目前看来,美国和日本两国的婴儿护理海外品牌仍占据主导地位。

尽管出生率增长缓慢对婴儿护理市场的发展不利,但婴幼儿护理用品细分市场绝对是如今消费升级的领域,父母感兴趣并且愿意为更高品质的产品支付更高价格,每个孩子的花费增多以及更高的使用频率也能弥补市场增长。特别是深入婴幼儿护理用品市场的各个细分领域,你会发现机会巨大,未来十分可期。

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网友评论

明小媚

  • (游客) 1天前

回复主题:湖北咸宁赤壁市民办小学正扬小学推行“三年级才上数学课” ,四年后收到当地教育局整改通知书,遭叫停,你怎么看?

其实很多一二年级的孩子不会做数学题,不是不懂,而是读不懂题意。一方面是许多字不认识更不要提理解题意了,另一方面就算标上拼音,或者家长和老师替孩子读题,很多词的意思孩子都不理解,往往需要家长和老师解释给孩子听,这样大大加大了孩子对家长和老师的依赖,不能培养孩子独立审题、做题的能力。

卡瑞斯

  • (游客) 1天前

回复主题:湖北咸宁赤壁市民办小学正扬小学推行“三年级才上数学课” ,四年后收到当地教育局整改通知书,遭叫停

看完后我比较认同,首先是自愿,选择这个班的必然愿意尝试。第二,现在孩子们压力大,课程杂,但综合能力低,我觉得这样更有利于培养孩子。第三,这个校长有多年数学教学经验,一定深思熟虑过的。那个家长说的对,晚起步总比一开始就厌恶强。如果我周围有这样的学校,我也愿意让我的孩子尝试。

人文剑

  • (游客) 1天前

回复主题:湖北咸宁赤壁市民办小学正扬小学推行“三年级才上数学课” ,四年后收到当地教育局整改通知书,遭叫停

上世纪九十年代初,山东师范大学赵承福教授,在泰安实验小学做过此实验,三年级前只开设语言类课程,因为从心理学角度,三年级前是语言敏感期。三年级后才是罗辑思维发育期。效果很好,收到了教育部的高度评价。

坎巴拉小绿人

  • (游客) 1天前

回复主题:湖北咸宁赤壁市民办小学正扬小学推行“三年级才上数学课” ,四年后收到当地教育局整改通知书,遭叫停

我只是觉得孩子太小,强行去教数学,不懂就是不懂,积累不到任何知识,只会增加对数学的厌恶,等到学得进去了看得懂了,孩子已经排斥这些了。我很庆幸我小时候爸妈没逼我学,同时也感谢老师没放弃我,等看出我差不多开窍了以后很耐心的帮我补之前的内容。

带鱼

  • (游客) 2天前

回复主题:云南昭通第一中学关系生事件续:推荐人身份属实,学生皆为其关系人,市教体局将按程序追责问责

正常,以前自己读高中的时候,高一的分班考试我的成绩本来完全可以进实验班的,就是因为为了塞进去几个或者十几个“关系户”把我挤到普通班去了,当时自己知道我的成绩在七个普通班排名是第一的时候自己真的哭了一场,对于那个年纪的我打击特大,好在后来想开了。

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